2012年知识付费诞生，逻辑思维、攀登读书等红极一时，而后知识付费行业却一直饱受争议，如商业模式模糊，消费者复购率低，内容良莠不齐等，至今知识付费几经洗牌，现状又如何？

　　据艾瑞咨询的数据分析来看，近年来，中国知识付费整体市场规模呈逐年跳跃式上升趋势，预计2021年付费市场规模将达到675亿元。

　　另外，据统计，去年疫情暴发期间，有63.1%的中国用户购买过知识付费产品，知识付费也因此迎来近年来的一波小高潮。

　　其实，煎宝了解到，知识付费平台的门槛并不高，不过持续创造优质内容才是王道。如今，得到、喜马拉雅、荔枝fm、知乎等平台，都已从最初的相似度极高，逐步规范化并发展出各类差异化产品，如问答、专栏、平台、报告等。

　　以知乎平台为例，开设有问答、LIVE、书店、圆桌、专栏、付费咨询等众多类目，其中，小侧边栏的圆桌栏目中，单个话题浏览量可达上千万次。

　　当然行业在蓬勃发展的同时，洗牌也一样未曾停歇，近年来，不断有知识付费平台退出市场。今年初，字节跳动旗下的知识付费产品“好好学习”即宣布运营，随后，字节跳动曾豪掷20亿元补贴的“悟空问答”也于2月份停止运营。

　　面对行业不断的机遇与挑战，知识付费下一步又将如何发展？

　　1.借助营销力转战线下

　　近年来知识付费逐步发展，线上后续乏力，线下反而逐步开拓，2015年起，罗振宇即逐步探索线下，借助早先线上积累的影响力，带动线下业务，跨年演讲、得到大学、知识春晚、启发俱乐部等线下业务均效果不错。

　　数据显示，2020年知识春晚、启发俱乐部合计为思维造物实现3000多万元营收，2020年思维造物线下收入同比增长27.83%。

　　2.紧跟趋势开启直播争夺战

　　直播作为近年来的大热营销渠道，与知识付费相应贴合，近年来，主流直播付费平台，如得到、吴晓波频道、樊登读书等，均在抖音开启账号，其中，樊登读书会的总粉丝量更是高达930.9万。

　　而多个平台开通直播短视频账号后，均多次探索直播营销，如去年双11期间，樊登读书3天之内打出了4个亿的销售额，可见直播营销对知识付费有效带动。

　　行业整体来看，全体国民的知识水平逐步提升，而知识付费依然任重而道远，未来将如何发展，我们且走且看。